新潮突然“刹车”，究竟所为何图？
发布日期：2020-02-16 15:06:00受到新冠疫情的冲击，全国各地都打响了“抗疫阻击战”，共克时艰。同时为了避免交叉感染的风险，各地纷纷出台延缓复工的通知，所以今年的春节假期“超级加倍”，但是对于企业来说，不能及时复工的损失显然是难以承受的重担。
2月10日，电梯广告运营商龙头企业之一的新潮传媒第一天复工就高调宣布裁员500人，高管集体降薪20%且生活费降低至每月5万元。这件事情在网上引起轩然大波，究竟是想借疫情压力转移裁员的负面情绪还是恶意的“挨骂”营销？
事件背景
2月10日，新潮传媒创始人张继学在员工大会上宣布裁员500人，占员工总数的10%，包括20名管理干部；2019年绩效考核末尾淘汰10%，减员后员工总数保持4000多人，高管带头降薪20%。裁员涉及销售部门、开发部门、服务等多个部门。
2月11日，新潮传媒有员工向媒体爆料，开工首日，基层员工都收到一份降薪请愿书，强制填写，薪资被迫普降15%。
张继学表示：希望外界不要过度解读，企业调整发展节奏很正常，新潮的投资方京东、百度都在2019年通过人员调整取得了新发展。
2月12日，新潮传媒官方微信刊登了张继学回应《每日经济新闻》与《红星新闻》的相关采访内容，针对裁员、账内现金流、高管生活费等问题一一解答。不过针对降薪请愿书的事情并未回应。截止目前，新潮传媒未再向公众回应任何疑问。
事件发展过程中，媒体传播的相关信息主要以中立内容为主，占比81.3%，内容多为对事件的描述，并未明显表达对事件的态度。
张继学本人也成为媒体与网民讨论的重点对象。通过传播热词云图来看，媒体与网民的关注焦点集中在“张继学”、“新潮”、“减员”、“裁员”等。
新潮传媒背景回顾
新潮传媒是2007年成立，彼时企业名称是“成都新潮传媒集团有限公司”，是一家互联网+传统媒体的科技媒体企业，目前的新潮传媒主要方向是电梯广告行业，2013年，公司从科技媒体正式跨步转型，2014年通过天使投资获得了6000万投资资金。
2015年，力美传媒董事长舒义，2345网址导航创始人庞东升加盟新潮传媒。
2017年，欧普照明、顾家家居、2345共同向新潮传媒投资10亿元。
2018年4月，新潮获得来自成都高新区产业引导基金融资20亿元，11月，又获得百度领投领投的新一轮21亿融资，宣布与百度建立战略合作关系。
2019年，京东集团领投，融资近10亿元。
在大量资金的浇灌下，新潮传媒迅速在电梯广告行业成长，成为了仅次于分众传媒的行业龙头企业。与分众传媒不同的是，分众传媒拥有高端写字楼91%的覆盖率，新潮传媒主攻非一线市场，不过也因此，导致新潮传媒在媒体资源质量上无法比肩分众，大中型企业的业务量较少。
2018年曾流出一份新潮传媒的内部邮件，内容显示新潮传媒对于15-17年投放金额超过一亿元的客户进行广告补贴等各项福利，可见新潮对于争夺行业领头羊位置的挑战从未停止过。
新潮公开信释放了何种信号
《时代财经》刊文表示，“新潮传媒此次高调的裁员有可能是在模仿西贝，但企业还必须面临的现实问题是，如果疫情持续进行下去，尤其跟线下有关的企业，在接下来的两三个月内会接连倒闭。”
《同花顺财经》指出，此前西贝对外表示要靠贷款发工资，用以支持公司的正常运转。在一番“叫苦”登上热搜之后，西贝很快得到了银行4亿元的现金贷款以及盒马发出的“共享员工”邀请。新潮传媒此举，也被外界解读为“有意效仿西贝”。
根据媒体报道，百度在与新潮传媒的融资协议中，有一条“对赌条款”：要求新潮传媒2019年的总营业收入达到25亿元。并且还带有成本支出方面的要求，所以这次裁员与薪资普降很可能是营收与支出的双重压力下采取的非常措施。
有财经媒体分析此次事件：“过去一年，资本寒冬、融资锐减的背景下下，新潮传媒作为电梯媒体的后来者，本就经历了与死亡赛跑的一年，此次裁员是否借疫情之名遮掩其经营早已陷入困境的事实呢？”
红麦点评
针对这次的事件，我们也倾向于认为这是一次为了分散关注焦点的行为。就内部信息披露来说，信息中包含了太多不必要的数字与关键信息，资本寒冬加上疫情当前，企业生存有难题是肯定的，也正如张继学所说裁员是正常的发展节奏调整。但在如此敏感的时刻，一边希望媒体不要过度解读自己在利用疫情掩盖裁员，一边却抛出了基层员工裁员降薪、高管“5万元生活费”的烟雾弹，反而给了媒体更多的解读入口。
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