流量明星可以为品牌带来巨大的曝光度、美誉度与销售量，选择顶级流量明星作为代言人，已然成为品牌的常规操作。但因明星负面信息而影响到品牌好感度的案例比比皆是，此次肖战粉丝事件并不是第一起。

针对此，红麦的舆情分析师为大家带来以下新视点分析，以飨读者。

他们乐于为“所爱”买单，愿意为自己的兴趣付费。43%的00后愿意为自己的兴趣投入更多的时间和金钱，70%的00后更偏向于为自己熟知、喜爱的元素产品付费。动漫/漫画、学习/升学、游戏、公益/环保等内容元素更能够获得他们的关注和欢心。

64.3%的00后通过微博来获取明星的动态信息，68.7%的00后在追星时最主要关注明星的作品。他们认为追星能够带来精神鼓舞，能够给他们提供人生目标和价值观的正向引导，相比广告代言，明星的公益行为更能对00后产生消费影响。

超过62%的00后会关注网络广告，而对电视广告的关注占比达43%， 00后关注线上广告的主要通过社交软件、软视频平台及游戏等渠道。微博等平台作为现今舆论发酵与关注的重量级社交平台，与电视广告、落地类广告相比，能够在最短时间内进行全方位无死角式的覆盖。因此，品牌方在选择宣传营销阵地上，更倾向于获客更直接、更快速的社交平台。

图片来源于微博

传播趋势图-数据来源：红麦舆情监测系统

此外，00后更关注社会公正平等、自然环保等话题，会因品牌结合了实际的公益事业和公益活动，而增加对品牌的好感度。

未来，00后将作为社交红利和智能科技红利的重要宠儿，具有更强的个人意识和精神追求、更加垂直细分的兴趣爱好及稳步提升的消费能力。在00后的社交观和娱乐观的共同驱动下，最终形成其独具一格的新一代消费观念。